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大黄鸭全民热潮背后眼球经济成新经济增长点

时间:2018-09-21 11:29:16 来源:互联网 阅读:0次

此前,因为“大黄鸭”进京选择在靠近六环的园博园和四环以外的颐和园“落户”,一度“不被看好”:主办方担心距离远、门票贵等问题会影响到市民前来观赏的热情。

但这种担心随后被证实是多余的。根据北京市旅游发展委员会发布的消息称,凭借着“大黄鸭”和园内美景的号召力,今年5月份才开园的丰台园博园,在今年9月份一举超越故宫、八达岭等老牌景区,成为北京热旅游区。

来自园博园统计数据显示,今年的中秋小长假期间,园博园共接待游客19.6万人,接待量居北京各售票景区的首位,按照指定日普通票150元计算,依靠门票等项目就可收入近3000万。其中仅9月20日当天就有8.8万人入园游览,创开园以来新高。

在颐和园,“大黄鸭”同样是“吸金”利器。据介绍,“大黄鸭”在颐和园展示了一个月,该园共接待200万游客,较去年同期增加30%。而在“大黄鸭”亮相首日,尽管是周四的工作日,颐和园全园仍然接待购票游人2.51万人次,同比增长了62.64%。“十一”黄金周期间,颐和园从10月2日至5日连续四天客流量超过10万,在10月4日,客流量一度达到了13.3万的高峰。

由于人气实在太旺,每逢周末,一家老小组成的“观鸭团”便会把公园挤得水泄不通。北京市公园管理中心发布的数据显示,国庆7天长假中颐和园累计游客接待量66.6万人次,按照规定票价,依靠门票,颐和园至少有近2000万进账。

到访的巨鸭,更是催生了公园相关的“黄鸭经济”。10月27日,北京颐和园昆明湖岸边人头攒动、观者如潮,湖上更是游船穿梭,不少游客全家出动前来合影留念,跟“大黄鸭”说告别。发现,即便是一天,还是有很多游客选择乘船游览,近距离观赏“大黄鸭”,而这也间接拉动了颐和园内的游船生意。一些婚庆公司还趁机安排情侣来此拍摄婚纱照,一对对新人在巨鸭前拥吻留影,让巨鸭见证爱情。

“大黄鸭”的衍生品小黄鸭同样在公园里备受欢迎。根据活动主办方组委会公布的数据,原计划批上市的3万只小黄鸭在十一期间就基本售罄,其中包含5000只299元的限量版小黄鸭,及25000只普通版小黄鸭。经组委会与厂商沟通,再次加订了2万只小黄鸭用于售卖。

在颐和园外,“山寨”版的毛绒鸭也受到追捧,一些摊主称,园区内的小黄鸭售价太高,更多游客选择购买“山寨版”小毛绒鸭留念,一天下来卖几百个是常有的事。

不仅仅在颐和园内,“大黄鸭”的魅力还延展到北京的一些商区。在来福士地下一层,一家“大黄鸭”产品的专卖店同样是门前人潮涌动,格外火爆,一个印有“大黄鸭”标识的壳定价128元,马克杯则要99元,很多年轻人都在店内挑选中意的相关衍生产品。

“大黄鸭”在每个城市展出,都会由当地的公司来承接和宣传运作,也为当地的旅游及零售业带来了极大的商业价值。 以北京为例,现在已经开发的,包括壳、钥匙链、邮票、环保袋等,都是些小礼品类的东西。

业内专家指出,“大黄鸭”作为文化创意艺术品,与城市的地标、塑像以及其他标志性建筑一样

大黄鸭全民热潮背后眼球经济成新经济增长点

,可以视作一张不错的“旅游名片”。不同的是,“大黄鸭”的商业运营理念更值得学习,一只用普通橡胶做成的“大黄鸭”正是因为将其独特的创意设计,引发了极大的关注,而这种“眼球经济”往往能够形成新的经济增长点和文化娱乐点,带动很多行业,终成就了一场商业盛宴。北京出现全民看“大黄鸭”的壮观场景就是的例证。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为,“大黄鸭”是现代时尚设计与旅游观光业相结合的成功典范。作为一个旅游观光产品,通过买断或授权一定期限的方式,授权某一地方展出及打造衍生产品,这样,就在全球各巡展地形成一个产业链条,能够全面开发出商业价值。 徐潇




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