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美国瓷砖及大理石市场分析

时间:2019-12-05 09:06:20 来源:互联网 阅读:0次

越过冰期 市场逐渐回暖

家装市场及新建筑市场的长期低迷导致瓷砖、大理石行业严重受挫。由于新的建设项目采购和改造活动大幅度缩水,消费支出下降,房地产投资和非住宅类建筑市场在过去的五年遭遇行业重灾。因此,瓷砖和大理石市场收入自2007年开始持续五年以平均每年4.0%的速度递减, 2012年数据显示收入总计为51亿美元。

美国瓷砖及大理石市场图讯 如图所示,房屋开工率从2006年到2009年直线下降,直至2009年出现低至18.2%的冰点负增长。企业的竞争也在加剧,比如全球前两大建材家居超市家得宝(The Home Depot)和劳氏(Lowe s),它们利用自身的规模效应以达到显著的成本节约,并终以低价抢占瓷砖和大理石市场。这些装修店在经济萎缩期吸引越来越多的消费者DIY。

然而,自2010年以来,需求条件已有所改善。随着经济逐渐加强,房屋开工率稍有上升,收入积极攀升,行业人士情绪已经稳定。由于房屋完工量反弹和消费者在家装项目支出增加,预计收入在2012年之后将有4.2%的进一步增长。

随着经济复苏, 美国专业市场研究机构IBIS World预测2012年至2017年的5年内行业将迎来平稳发展。虽然竞争仍将居高不下,房地产市场的复苏可以提高整个瓷砖和大理石产品需求。包括201 年的4.2%增长率,人均可支配收入预计将以每年 .1%的平均速度增长,在2017年增至59亿美元。

为满足需求增长,越来越多的运营商进军行业。然而,市场饱和势必将导致运营商整合来获得更大程度的市场份额。瓷砖和大理石行业在扩张之后经历进一步整合,减少行业参与者的数量,打造稳定产品的生产环境,反映瓷砖和大理石行业已然步入成熟的生命周期。

产业转移 迎来DIY主战场

根据IBISWORLD权威数据显示,2012年瓷砖及大理石市场构成为:地板砖29%;大理石、花岗岩、石灰岩等其他石材 6%;墙砖及台面瓷砖 5%。

由于下游建筑市场疲软,周期性下滑,过去的六年里,住房建设见证了历史水平。此外,消费者信心不高,高失业率和低人均可支配收入,使得美国消费者一改先前提前消费的生活方式。虽然有意识的压抑消费,但是房屋需要装修或修复是客观需要,加之目前市场的复苏及家得宝、劳氏等建材超市的有力引导,该行业通过自主选择已经迎来DIY市场。

鉴于DIY消费者的增加,该行业布局,尤其是零售市场将有所改变。传统建筑承包商的一大部分市场份额可能转移。在2012年接下来的5年,基于价格竞争加剧,利润率施压,许多商店偏向绕过批发经销商进口更便宜的产品如中国制造的商品,以提高利润率。

新生代消费 个性环保成主流

美国未来五年大部分的人口( 年轻一代 类似国内 80后 ),由于刚刚开始达到首次购房经济地位以及可能遇到的新房数量有限状况,他们在住房需求上将会扮演一个关键性的角色。作为伴随互联网时代共同成长的一代人,他们接触到的文化更多样,更希望在家装中显示个性潮流。即使同样在民主、平等的氛围中成长生活,但是由于科技发展带来的生活变革,使得他们与父辈的品味截然不同。而目前正在回升的美国经济大环境,让他们终于可以从延期维修和被压抑的消费中解放出来。因此,针对这类必将成为主流消费群体的 年轻一代 ,现有的产品功能有待升级,侧重现代设计呈现。

而除了个性回归,随着环保意识和政府激励******可持续建筑施工措施,该行业需求可能会转向为符合绿色可持续的墙砖和地砖,如由回收玻璃或者其他材料制成的瓷砖等。

备注:

外部关键驱动因素掠影

1.房屋开工率

瓷砖和大理石产品需求很大程度上取决于由住宅市场。由于美国房屋开工率的增加,地板和墙砖以及大理石台面和其他用于浴室、厨房等空间的住宅产品销售量有望进一步提升。

2.私人在家装消费上的支出

在现有住房变换、添置和维修的投资将******瓷砖、大理石等建筑材料的需求。这个推动力的影响力预计将略超2012年。

.人均可支配收入

可自由支配的收入决定其对产品价格水平变化敏感度。家庭可支配收入增加使得消费者倾向更换瓷砖、台面板或从该行业购置新物品。

4.非私人住宅建筑的价值

非住宅建筑市场类似于房地产市场,多为学校、医院、酒店、零售中心等其他场所购买瓷砖和大理石产品。非住宅建筑的价值提升通常会相应要求瓷砖、大理石行业配套高价值的项目。这个影响因素在2012年后预计将增加,为行业营造一个潜在的机会。

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